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La stratégie de Game of Thrones sur les réseaux sociaux is coming... (enfin elle est déjà la depuis longtemps mais bon voilà quoi !)

Publié le 29 Jan 2020
Use case

Préambule

Si cette dernière décennie vous êtes passés à côté du phénomène Game Of Thrones, c’est que vous viviez probablement dans une grotte ou dans une autre dimension… Aujourd’hui, on vous emmène dans l’univers de Westeros et des « seven kingdoms » ! Accrochez-vous, notre analyse de la série is coming…

En 2011, diffusion de la première saison de « Game of Thrones » et double enjeu pour la chaîne américain HBO :

« Attirer les fans des livres de Georges R. R. Martin vers le format TV et promouvoir sur la plateforme d’abonnement « l’heroic fantasy », un genre encore nouveau pour la chaîne. »

Grâce aux réseaux sociaux et à une stratégie transmedia, les audiences de la série ont quadruplé : de 2,5 millions de spectateurs par épisode durant la première saison, on est passé à 10,7 millions lors de la septième.

Mais comment ?

Une forte présence digitale

Game of Thrones a construit sa renommée par la qualité cinématographique et scénaristique de ses épisodes, mais sa notoriété s’est fondée également grâce à une communication élargie à divers supports : une forte présence digitale qui lui permet d’être une des séries les plus influentes sur les supports digitaux.

23 Millions de fans sur FB

8,6 millions de followers sur twitter

10 millions d’abonnés sur IG

Sur Facebook 

La page Facebook de Game of Thrones est axée sur le contenu visuel. Mise à jour tout au long de l’année, et pas seulement pendant la diffusion, elle met en avant vidéos et photos. 

👉 20 000 partages en moyenne pour les images et photos en suscitant l’attention entre les épisodes.

👉 30 000 nouveaux fans par jour en divulguant des informations sur la série : bande-annonces des épisodes, vidéos récapitulatives, interview des acteurs, making-of tout en mêlant contenu et contexte

Game of Thrones: The Last Watch (HBO)

The Last Watch.

Publiée par Game of Thrones sur Jeudi 23 mai 2019

Sur Twitter

La série se sert constamment d’un des éléments les plus performants de la plateforme : le hashtag

Plusieurs campagnes ont été lancées, comme #GOT140 ou encore #GOTDay qui concernait le 1er avril 2012, HBO ayant auto-proclamé cette journée le « Game of Thrones Day »

À chaque événement son hashtag : #GoTExhibition, #GoTMusic, #GoTFanArtChallenge, #GoTHalloween

Le hashtag #OnlyinWesteros a été lancé pour inciter les followers à s’exprimer sur ce qui n’arriverait que dans le royaume de Westeros. Plus de 50% de RT.

HBO possède également un compte Tumblr avec les meilleures créations proposées par les fans de GOT. Des concours sont organisés afin de faire gagner des goodies pour récompenser ces fans.

Et à côté du digital ?

Un marketing multicanal

Plusieurs idées clés et facteurs stratégiques accompagnent la stratégie social media de Game of Thrones :

👉 Volonté et stratégie d’élargissement adoptées par la série pour faire connaitre la franchise au plus grand nombre possible : secteur du jouet, du jeux vidéo, et même des jeux de société (Monopoly, Risk et Cluedo).

👉 Buzz marketing avec des actions de street marketing et des expositions mondiales (à Paris en 2015)

👉 Utilisation des médias traditionnels : page entière dans le New York Times pour le lancement de la saison 3

Une implication des fans

HBO a également compris l’importance d’impliquer les fans de la manière la plus active possible.

« Ceux-ci sont parfois appelés pour des événements autour de la série. Par exemple, le cri du dragon de glace que l’on entend dans le dernier épisode de la saison 7 provient de fans qui ont été réunis dans un bar à Chicago et a qui l’on a demandé de hurler le plus fort possible. »

Le résultat a ensuite été remixé pour devenir le fameux cri du dragon dans l’épisode !

Le petit +

Le gobelet Starbucks : coup de com de génie ou maladresse humaine ?

Ouais sorry, les internets ont été cassés à cause de ça mais on était obligé de vous en parler un petit peu quand même !

Saison 8 épisode 4, on aperçoit un gobelet de la marque de cafés à emporter à côté de la mère des Dragons et ce gobelet ne manque pas d’enflammer les réseaux sociaux. Comment une telle erreur a pu être diffusée ? Maladresse ou génie ? 

« Un Starbucks ouvert à Winterfell » / « Une pause-café de Daenerys Targaryen »

La chaîne HBO a opté pour le ton de l’humour. Dans l’après-midi suivant l’affaire du gobelet gate, un communiqué repris sur le compte Twitter de la série indiquait : « Nouvelles de Winterfell. Le latte qui est apparu dans l’épisode était une erreur. Daenerys avait commandé une tisane ».

Et vous, vous en avez pensé quoi ? 

Mais maintenant c’est tout fini GOT... 😭😭 !

C’est fini mais en quelques années la série « Game of Thrones » est devenue un phénomène mondial, remportant de nombreuses récompenses et battant de multiples records, provoquant une attente de plus en plus forte de la part du public.

Pour Ava Cahen, la puissance de la diffusion en direct de la série a permis une sorte de communion :

« Quand on regarde « Game of Thrones » en direct, on a le sentiment d’appartenir à une communauté » 

Et c’est bien la tout ce qu’on recherche (et en particulier quand on se promène sur les réseaux sociaux) ! Ce sentiment d’appartenir à une communauté 😉