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Joyeux anniversaire Marc Dorcel !

Publié le 4 Oct 2019
Use case

Une stratégie digitale nette et précise

Depuis 40 ans, Dorcel, célèbre marque de production et d’éditions de contenus pour adulte ose et innove constamment quand il s’agit de communiquer autour d’elle. Et le postulat de départ n’est pas évident… mais pourquoi ? Parce que les réseaux sociaux ne tolèrent aucune démonstration de la sexualité ! 

Dorcel a néanmoins réussi le pari de faire parler de sa marque de façon sexy et sophistiquée. Comment ? En basant sa stratégie selon trois axes principaux : 

👉 Un travail quotidien de visibilité 

👉 Ne pas sur-communiquer 

👉 Créer de la rareté 

Aujourd’hui, le digital représente 70% du chiffres d’affaire du groupe et les réseaux sociaux de Dorcel atteignent les 272 000 fans sur Facebook, 217 000 abonnés sur Instagram, 256 148 followers sur Twitter. 

Depuis plusieurs années maintenant, la marque collabore avec les agences Mademoiselle Scarlett d’un côté et Marcel de l’autre pour mettre en place différentes stratégies et sortir des sentiers battus. Pour réussir cette sortie des sentiers battus, une communication innovante et piquante qui permet à la marque de se faire remarquer a été mise en place.

Focus sur un des points clés de leur stratégie : le newsjacking

Kézako ? Le newsjacking est une méthode qui a pour but de vous emparer d’un fait d’actualité, d’un événement ou encore d’un buzz existant pour le détourner à votre avantage

Une méthode souvent mise en place par l’agence Marcel, notamment pour ses campagnes de collaboration avec les marques Monoprix et Oasis, très présentes dans le Digital game !

Tirer profit d’un événement sportif ou autre en l’associant à une stratégie marketing a permis à la marque Dorcel de gagner énormément de trafic. 

Lors des éliminatoires de la coupe du monde de football 2014 par exemple, pendant le match France-Ukraine, Dorcel propose d’offrir sur Twitter une VOD (Vidéo à la demande) gratuite durant toute une soirée en cas de qualification de la France. Résultat : la France gagne et les plateformes de téléchargement sont saturées après le coup de sifflet final… La puissance des réseaux sociaux dans toute sa splendeur ! 

Après la coupe du monde de football 2018, la marque Dorcel a encore fait parler d’elle en osant interagir avec des comptes puissants comme celui de l’équipe de France ou Netflix. Dans cet échange de tweets, les footballeurs Antoine Griezmann et Ousmane Dembélé cherchent des idées de série à regarder durant les temps de vols entre les compétitions 👇

Dorcel va même jusqu’à reprendre le même wording que Netflix en le détournant à son avantage et en s’adressant directement au champion du monde Antoine Griezmann. Hyper original et impactant pour sa communauté. Et aussi très fun !

Des campagnes alléchantes

L’histoire de Dorcel avec l’équipe de France de Football est une histoire qui dure. En 2018 lors de la coupe du monde de football (que la France a remporté au cas où vous auriez loupé l’info…cocorico), la marque a diffusé toute une série de visuels de communication relayés sur les réseaux sociaux avec un fort taux d’engagement. Voyez plutôt 👇👇

En 2017, à l’occasion de la Saint Marc, le 25 avril, Dorcel, en collaboration avec l’agence Marcel, a proposé l’accès gratuit à toute sa plate-forme pendant 60 jours !!! Comment faire pour décrocher le précieux sésame ? Se prénommer Marc sur Facebook ! Rien de plus simple… mais il fallait y penser les gars ! Une campagne aguicheuse mais qui a généré une portée incroyable et un nombre de fans impressionnants pour la marque Dorcel. Les chiffres de cette campagne juste ici 👇👇

En résumé, soyez visible, rare, sexy, sophistiqué, innovant, newsjackant et vous pourrez, on l’espère, prétendre aux hot-d’or du digital !