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J’ai 33 ans et j’ai découvert Tik Tok !

Publié le 5 Mar 2020
Missions CM

Mardi 4 février, 20h35, une soirée calme comme tant d’autres dans mon petit appartement du sud ouest parisien, quand soudain je me décide, je franchis le cap et je télécharge Tik Tok, cette application dont je ne cesse d’entendre parler depuis plusieurs mois maintenant…

L’erreur ! 3h après, 23h35, je suis toujours dessus en train de scroller les différentes vidéos et de m’abonner à toujours plus de comptes… Et oui j’ai donc passé ma soirée complète sur Tik Tok, et sans forcément m’en rendre compte !

Et si on essayait de décrypter ça ensemble ? 

Tik tok c’est la 2e application la plus téléchargée en 2019, la plateforme a réussi à conquérir une audience à l’échelle mondiale, grâce à des vidéos au format court qui deviennent rapidement virales, poussées par un algorithme en constante évolution et des recommandations efficaces. 

Pour toute la partie technique sur l’algorithme, je vous recommande de lire ce très bon article du blog du modérateur 👉 http://bit.ly/2Ifz6Rr👈

Car la force de TikTok réside dans sa capacité à suggérer de nouvelles vidéos aux membres de sa communauté et en quelques mois elle s’est imposée comme l’application du moment, notamment auprès des ados. 

Le principe de Tik Tok est plutôt simple : l’application permet d’enregistrer de courtes vidéos de 15 secondes, sur lesquelles les utilisateurs dansent et chantent en play-back. 

Et c’est ce qui m’est proposé dès mes premiers pas sur le réseau. Majoritairement des challenges de gens qui dansent et qui font glisser leurs mains sur leur ventre puis sur leur dos au son d’une musique qui reste bien dans la tête. Mais WTF ? 😱

Plutôt simple comme concept vous me direz, et quoi de nouveau que nous n’ayons pas déjà vu sur Instagram ou Snapchat ? Mais je décide de ne pas en rester la et d’aller fouiller dans les eaux profondes de la plate-forme. 

Déjà je m’aperçois que le format de 15 secondes est le même pour tous les utilisateurs sans exception, et la vidéo se lit en boucle (à l’instar de feu Vine…TMTC). 

Du coup cela laisse place à la création et à l’imagination. Et au-delà du fait de voir des gens danser et chanter en play-back, on peut rencontrer de belles surprises comme des mini-sketchs, clips ou parodiesLe tout accompagné de stickers et filtres qui sont ensuite partagés sur le réseau à grand renfort de hashtags ! 

TikTok est aussi utilisé pour répondre aux challenges et défis lancés par les utilisateurs, des challenges qu’on appréciera ou non mais au moins il y en a pour tous les goûts. 

Certains challenges m’ont fait mourir de rire. D’autres m’ont interloqué, comme le #DontJudgeMeChallenge qui invitait à dévoiler une image de soi peu flatteuse puis à se montrer sous son meilleur jour avec pour objectif de prouver que les apparences sont souvent trompeuses.

Certains je ne les ai pas compris… par exemple le #ShoesChangeChallenge : les utilisateurs devaient réaliser une courte vidéo où ils changeaient de chaussures toutes les secondes.

et j’en ai trouvé certains complètement inutiles voire dangereux, notamment le dernier en date, le #SkullBreakerChallenge. Je n’en parlerai pas plus mais ne faîtes pas ça chez vous c’est dangereux les frérots !

Au cours de la soirée je tombe sur des vidéos d’un cascadeur de rue, d’un photographe qui donne plein de conseils pour faire des photos stylées, et même d’une utilisatrice qui fait des sculptures avec ses cheveux ! 

Je me rends compte que petit à petit, Tik tok est en train de m’avoir ! Je commence donc à chercher des comptes que je connaissais déjà ou dont j’avais entendu parlé et qui m’intéressaient et voilà comment je me suis retrouvé à suivre Zach King (@zachking), le magicien qui était déjà une star sur Vine ! 

Pola Gomez la championne de foot freestyle ⚽

Les excellents retraités des Résidences Montana (les boomers 2.0) ❤

et enfin l’excellent comédien et vidéaste français Julien Josselin qui n’hésite pas à reprendre la plupart des challenges Tik Tok pour les tourner en dérision de façon très très drôle. 

La dernière vidéo correspond parfaitement à ce qu’un pote aurait pu me dire en fin de soirée après ma découverte Tik Tok… 😅🤣

Ce qui est cool c’est que contrairement à Youtube ou Instagram, l’algorithme Tik Tok ne met pas en avant les comptes ayant le plus d’abonnés, mais plutôt les vidéos du moment qui ont du succès donc n’importe quelle vidéo peut-être virale et comptabiliser énormément de vues si son contenu est engageant, qu’on soit une star des internets ou un parfait inconnu un peu créatif. 

Et ça les marques ont commencé à le comprendre en investissant la plateforme. Comment l’utiliser efficacement ? Only So nous livre quelques critères clés intéressants. 

👉 Via l’influence comme Michael Kors

👉 Via les hashtags de défis comme Coca-Cola

👉 Via un sticker personnalisé comme Pizza Hut

👉 En transformant ses consommateurs en ambassadeurs comme HaiDiLao

👉 Via un compte tout simplement comme ChefClub

N’hésitez pas à aller checker tous ces comptes si vous êtes une marque et que cette plate-forme vous fait de l’oeil 😉

Moi elle m’a eu et j’évite de la lancer au risque d’y passer des heures… mais en même temps je me rassure en disant à mon boss que ça fait partie de mon job de veille… (même si mater des tours de magie et des challenges toute la journée on ne peut pas considérer ça de la veille à part entière… mais vous m’avez compris !)

Bon moi je vous laisse là-dessus, je vous laisse vous faire votre propre opinion et je vous souhaite une bonne découverte 😜